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苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译,苟以天下之大而从六国古今异义

苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译,苟以天下之大而从六国古今异义 千万粉的UP主都接不到广告了?

  整个四月,B站好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖(jiān)上。

  先是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝级别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布停更,引发外界对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与猜测(cè)。

苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译,苟以天下之大而从六国古今异义>  日前,拥有千(qiān)万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼(yú)水心”又发(fā)布动态回应停更传言,他(tā)没有停(tíng)更,但确(què)实比较艰难。坊间有观点称,因为粉丝属性(xìng)复杂,影视(shì)解说本来就不好接广告(gào)。

  所以,是平台、赛(sài)道还是与广告投放相关(guān)的环境问题所致?“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何(hé),才能养(yǎng)活(huó)自己(jǐ)与(yǔ)团队呢?

  苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译,苟以天下之大而从六国古今异义trong>千万粉的木(mù)鱼水心四(sì)个(gè)月没(méi)广(guǎng)告,上则商单是奔驰

  拥有1023万粉丝的木鱼水心,算是B站影(yǐng)视区的头(tóu)部UP主了,他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实(shí)的风格深受观(guān)众喜(xǐ)爱,一千(qiān)多则投稿(gǎo)中(zhōng)近(jìn)半作品(pǐn)播放(fàng)量超过百万次。其(qí)解说(shuō)的《红楼梦》、《三(sān)国(guó)演义》和《觉醒年代(dài)》相关(guān)视频(pín)播放量(liàng),甚至已超(chāo)千(qiān)万

  千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了?

  木(mù)鱼水心的更新频率并不算太高,过去(qù)一整年他更新(xīn)了57支作品,平均下来基本做到周更(gèng)。但考(kǎo)虑(lǜ)到其(qí)作品(pǐn)几乎都(dōu)是30分(fēn)钟以上的长视频,甚至有(yǒu)不少视频“长度以(yǐ)小时计”。这样看来,木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)和他的团(tuán)队已是非常勤奋。值得一提(tí)的是,过去一年他几乎(hū)放(fàng)弃了(le)热点,专(zhuān)注于《水浒传(chuán)》的系列(liè)解读。

  自4月(yuè)5日以来,长达二(èr)十天(tiān)的时间里木鱼水心(xīn)并(bìng)未更新(xīn),由此引发(fā)了坊(fāng)间关于其停更的猜测。23日晚间,木(mù)鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的(de)说法,表示正(zhèng)在打磨新作品,但(dàn)“确(què)实也(yě)比较(jiào)艰难(nán)”。

  千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了?

  木鱼(yú)水心透(tòu)露(lù),2023年到目前为止,四个多月没有接(jiē)到广(guǎng)告,B站(zhàn)的创作激励,还(hái)不够(gòu)付办(bàn)公室房租。“现在基本是(shì)‘用爱(ài)发电’,去年一(yī)整年更新(xīn)《水浒(hǔ)传》就是如此。

  “创作激(jī)励(lì)腰(yāo)斩”和“接不到广(guǎng)告”,的确是此(cǐ)前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过靠创作激励(lì)养不活创(chuàng)作者”几乎(hū)已是B站UP主的共识,相(xiāng)比之下,广(guǎng)告商单(dān)才是创作大头。

  但木(mù)鱼水心说,他已(yǐ)经四(sì)个月没有接(jiē)广(guǎng)告(gào)了,那他上(shàng)一次的商单是什么呢?是奔驰。

  千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了?

  去(qù)年(nián)12月,借(jiè)《阿凡达》上映,木鱼水心做了一则观(guān)影指南,奔驰广(guǎng)告就是植入在这则视频中。据(jù)花火(huǒ)后台数(shù)据,木鱼水心的植(zhí)入视(shì)频(pín)报价在三十几万、定(dìng)制视频约要四十几万,此前也合作过手机游(yóu)戏、电(diàn)商平台、食品饮料等品牌类型。

  某(mǒu)品牌投(tóu)放(fàng)人(rén)士告诉蓝鲸记者(zhě),考虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及影响力,这个价格(gé)不算贵。那么,千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接(jiē)不到广告了呢?

  “所(suǒ)有离甲方远(yuǎn)领域的自媒(méi)体(tǐ),都不(bù)好接(jiē)广(guǎng)告。”

  上个月末,知名广告人“姜(jiāng)茶(chá)茶”在小号上发布(bù)的文章(zhāng)《今年,百万粉(fěn)的KOL都接不(bù)到广(guǎng)告了》,也曾引(yǐn)起业内外广泛讨(tǎo)论。

  《2022中国互(hù)联网(wǎng)广告(gào)数据报告》显示,2022年,中(zhōng)国互联网广告市场规模预计约(yuē)为5088亿元,较2021年下降(jiàng)6.38%,市场(chǎng)规模近七年(nián)首次出(chū)现负(fù)增长。当广(guǎng)告(gào)主(zhǔ)的可支配支出减少,怎么选择就很(hěn)重要了(le)。

  《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞(dòng)察(chá)》指出(chū),消费不增长对(duì)营销的转化要求进(jìn)一步提升,广告营销面临突破和变革的要求。因此,找(zhǎo)到细分赛道上更(gèng)垂直或者更(gèng)接近消费者(zhě)的博(bó)主成为品牌主的共识之一

  有一(yī)份(fèn)来自B站的数据可以(yǐ)侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财报信息显示:随着年龄增长,B站用户不仅关(guān)注游戏、数码、美(měi)妆等(děng)领域,还逐渐展现出对汽(qì)车(chē)、家装、家电等(děng)新领域的消(xiāo)费需(xū)求(qiú),吸(xī)引更多品牌主与B站进行合作。过去一年,汽车、母婴(yīng)、家装家电内(nèi)容的VV数(shù)(视(shì)频播放(fàng)次数)增长,均超(chāo)过了(le)100%。以其(qí)中的汽车(chē)区UP主为例,接单人数同比增(zēng)长达118%。

  千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了(le)?

  但显(xiǎn)然,影视(shì)解说在商(shāng)业化上并不是一(yī)个很垂直(zhí)的赛道(dào)。无独有(yǒu)偶,同样身(shēn)在影视(shì)区的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日(rì)前透(tòu)露(lù)很久没有商品方找他们打视频广(guǎng)告了。

  按照一般(bān)思路推(tuī)断,影(yǐng)视类(lèi)解说最对口的可(kě)能是影视(shì)推广。某MCN负(fù)责(zé)人告诉(sù)蓝鲸记(jì)者,其实今年影视类投放(fàng)应该不少,“毕竟春节到现(xiàn)在影视项目(mù)很多,数(shù)量(liàng)是超(chāo)过去年的。”但整体预算变少的情况下,片(piàn)方也比较谨(jǐn)慎,尤其对于(yú)投(tóu)头(tóu)部(bù)UP会更谨慎一些

  上述负责人表示(shì),影视类(lèi)投(tóu)放主要是口碑营销,不能直接转化成带货收益,所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选(xuǎn)——6位数的报(bào)价,对(duì)片方负担还是很大的。

  “我了解的不少UP都主动降价了,去年特别差,今年(nián)就想(xiǎng)多(duō)接(jiē)点(广告)。” 该负责人认为,目(mù)前(UP主(zhǔ)商业化(huà))最(zuì)好的状态要么就是缩小(xiǎo)团队,要么就是再找点别的(de)经(jīng)营方向,头部UP主不调整业务(wù)方向,很难适(shì)应。

  “半佛(fú)仙人(rén)”也在(zài)其文章《一堆人喊B站断更潮,我都傻了》中指出,UP主(zhǔ)养不活自己可能(néng)并非是平台的缘故,“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的领域(yù)的(de)自媒体,都不好接广告。

  此外,内容赛道(dào)的(de)变(biàn)现前(qián)景一定(dìng)程(chéng)度上和该领域内的品牌数(shù)量和竞(jìng)争情况有关(guān),比如(rú)美(měi)妆、科技、汽车其实都属于优质的变现内容(róng),但其中(zhōng)又有所不同。

  蕃茄蛋联合创始(shǐ)人(rén)罗锴告(gào)诉蓝鲸记者:“汽车和(hé)科技(jì)属于(yú)典(diǎn)型的大(dà)博主逻辑,品牌集中度高,海量(liàng)博主争夺几个金主爸爸,这种最终(zhōng)资源其实都(dōu)集中在头部(bù)博主。而(ér)美妆品牌数量多,中腰部博主也能接到(dào)广(guǎng)告(gào),这就是一个更普(pǔ)适的赛道(dào)。”

  不过也有观点认为,不少UP主接不到广告可(kě)能只是“没(méi)有(yǒu)合适的广告(gào)”

  上述品牌投放人(rén)士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者,品牌更多还是看(kàn)目标受众,也(yě)就是粉丝量级和他(tā)的(de)购买能力是(shì)否足(zú)够,如果回(huí)归到(dào)这两(liǎng)点,当一个创作者(zhě)覆盖(gài)的粉丝(sī)足够多(duō),赛道就(jiù)不是根本(běn)问(wèn)题了。她个人推(tuī)测认(rèn)为,木鱼水心接不到商单可能(néng)和个人内容规划有关(guān),也许没有碰到合适的广告。

  离钱远的内容还有机会变现吗?

  众(zhòng)所周知,互联网时代(dài)的内(nèi)容想要变现主要有三大路径:商单(dān)推广(guǎng)、付费/打赏、平台(tái)激励(lì)。

  根据上文,由于影视类内容本身行业的属性和影视类商单性价比问题(tí),影视区尤其是解说类UP主靠广告(gào)商(shāng)单维持生计的难度在近两(liǎng)年指数(shù)级上升。

  那对(duì)于(yú)木鱼水心这样的优质内容创作者(zhě)而言,剩下的(de)两条路能走通吗?

  答案是“很难”。

  在国内的(de)互联网环境中,“内(nèi)容付费(fèi)”往(wǎng)往被(bèi)称为“知识付费”,这(zhè)二者之间的差异是整个内容变现环(huán)境的缩影(yǐng)。最(zuì)早(zǎo)研究(jiū)中(zhōng)产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为,中产阶(jiē)级正是(shì)通过对理(lǐ)性(xìng)和效率(lǜ)的追求(qiú),建构(gòu)出(chū)新的时(shí)间(jiān)观念(niàn)来形成并定义自(zì)己(jǐ)的文(wén)化。这段话(huà)投射到我们当代(dài)人的内容(róng)消费(fèi)中便是各种(zhǒng)知识付费类内容(róng)。比起(qǐ)娱乐、兴趣类,具有(yǒu)工(gōng)具属性的知识类内(nèi)容往往被视为“更有(yǒu)用”的东西,更容易吸引大众消费(fèi)。

  艾媒咨询数(shù)据显示,2022年中国(guó)知识付(fù)费市场规模达1126.5亿元,较2015年增长约(yuē)70倍,罗振(zhèn)宇和樊登读(dú)书(shū)会等(děng)IP都是这一(yī)风潮(cháo)的代表(biǎo)。

  国内通过书影(yǐng)音类泛娱(yú)乐内容进行付费变现(xiàn)的成功案例少之又少(shǎo),某MCN负(fù)责人(rén)Jason告诉蓝鲸记(jì)者:“内容付费只能是锦上添花,不是(shì)主要盈(yíng)利渠道,除非《反(fǎn)派影(yǐng)评》那种用户特别忠实的。”

  虽然(rán)B站此前曾试水UP主视(shì)频单期付费,但(dàn)截至(zhì)目前这(zhè)一功能却并(bìng)未(wèi)见(jiàn)到(dào)推(tuī)广,以此(cǐ)为(wèi)主要变现途径(jìng)的UP主也几(jǐ)乎没有,可见想(xiǎng)要粉(fěn)丝直接为(wèi)内容买单并不容易。

  同(tóng)类博主在YouTube平台的生存状况经常被拿来与国内对比,近日(rì)“停更近(jìn)两(liǎng)年(nián),李子(zi)柒的YouTube频道(dào)还能月(yuè)入几十万(wàn)”的新闻(wén)也被(bèi)反(fǎn)复讨论。

  据了(le)解,YouTube为(wèi)创作者提供(gōng)了多(duō)种变现方式,只要(yào)参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”(YouTube Partner Program),即可通过(guò)发布内容创造收入。据“全现在”报道,按(àn)照(zhào)55%的分成比例,YouTuber每千(qiān)次播放(fàng)的分成(chéng)收益可达(dá)到165美元(1127元人民币)。2019年(nián),YouTube平台收(shōu)入排行榜(bǎng)榜首(shǒu)的博主年收入达2600万美元(约1.84亿人民(mín)币)。

  这个数(shù)字与B站的平台(tái)激励相比天差地别。

  B站2022年(nián)财报(bào)显示,2022年其净亏损75亿元,营业成本(běn)高达180亿元,其(qí)中包(bāo)括在直(zhí)播和广(guǎng)告业务(wù)中给(gěi)UP主的(de)激励/分成达到91亿元,同(tóng)比增长18%。但去年以来,B站多次变更(gèng)UP主创作激(jī)励规则(zé),大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者,自己并不知(zhī)苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译,苟以天下之大而从六国古今异义道(dào)B站的具(jù)体(tǐ)现金激(jī)励算法(fǎ),后台也只(zhǐ)给出(chū)了内容质量、观看(kàn)时(shí)长(zhǎng)等计算维度,“所以我大(dà)多数时候(hòu)只能(néng)靠(kào)体(tǐ)感,不过体(tǐ)感确实降了。

  千万粉的UP主都接不到广告了?

  不止一(yī)位十(shí)万粉以上(shàng)的UP主告诉蓝鲸记者,想要靠平台激励来生活基本是不可(kě)能的。

  想要(yào)全(quán)职做博(bó)主的(de)生活并没(méi)有想象(xiàng)中那么简单(dān),内容(róng)创(chuàng)业的黄金时代已经(jīng)过去,当红利见顶,究竟是继续为爱发电,还是(shì)再寻出路是摆(bǎi)在(zài)每个创作者面前的课题。

  “现在只有直播带(dài)货能赚钱,但你能想象木鱼水心去直播带货吗(ma)?”上述(shù)MCN工作人员无奈地说。

  

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