既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用merry什么意思 merry是彩虹社的吗券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反(fmerry什么意思 merry是彩虹社的吗ǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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