财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券(quàn)同财(cái)联社(shè)联合(hé)开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博(bó)的财联(lián)社记(jì)者(zhě)分享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所所(suǒ)长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱石作(zuò)用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复将逐(zhú)步(bù)带(dài)动就(jiù)业扩(kuò)大和居民(mín)收入提升预(yù)期，社(shè)交场景全面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点，基本让游(yóu)客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的(de)市中(zhōng)心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于(yú)国内热(rè)度城市第(dì)三。小红书(shū)近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住(zhù)宿(sù)单(dān)位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来(lái)了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人(rén)次(cì)，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色(sè)经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了(le)！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了(le)四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花(huā)合影。看(kàn)花花(huā)的(de)地方围(wéi)满(mǎn)了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表(biǎo)示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)就进行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只是提(tí)前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人(rén)的话，建议(yì)今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的(de)特点(diǎn)，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额增长率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流(liú)较1日已(yǐ)经(jīng)有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区也(yě)出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离(lí)西湖较近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋(sòng)城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计演出(chū)场次不会(huì)低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续(xù)两(liǎng)天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五(wǔ)一’之(zhī)前(qián)，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免费的(de)市(shì)内景(jǐng)点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右半米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需(xū)要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客(kè)们的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际(jì)集中造福了(le)少数商(shāng)家，相当(dāng)多的(de)商家面对的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长最快的(de)是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市(s嗤笑的意思hì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄(zī)博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其(qí)中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物(wù)价波动进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地公(gōng)安系(xì)统在周末人(rén)流量较大时，一直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧嗤笑的意思烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公务员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能(néng)带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博(bó)很近(jìn)的(de)城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在(zài)今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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