很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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