今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终乔丹有多高未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021乔丹有多高年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝乔丹有多高。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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