“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中(zh没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处ōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任(rèn)。

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