既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的(de)两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法项(xiàng)目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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