很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“亲爱的让你㖭我下黑接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)亲爱的让你㖭我下黑完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng亲爱的让你㖭我下黑)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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