很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。” 结婚以后他那个越来越大了p>

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降结婚以后他那个越来越大了3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么结婚以后他那个越来越大了？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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