Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭fù)杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭