“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思wǒ)部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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