“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(ni不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思án)天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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