Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面(miàn)的十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历(de)业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组(z十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历ǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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