很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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