韩(hán)国三大娱(yú)乐公司(sī)之(zhī)一SM要被(bèi)收购的(de)新闻已经被(bèi)讨论了(le)一(yī)个星(xīng)期，前老板(bǎn)李秀满从“被踢出公司”到被曝贪污(wū)39亿人民币，一举一动都在微博网友的注视下。网友(yǒu)戏称，微博成了SM和(hé)其收购(gòu)公司的隔(gé)空喊话bot。

但(dàn)无论李(lǐ)秀满和(hé)SM的最终归(guī)宿如(rú)何，一个韩流时代早就(jiù)已经结束了，变化最(zuì)大的则是韩国的女子团体。

少女时(shí)代开创韩流“女帝”时代

2007年至2009年(nián)间出道的(de)女(nǚ)团，被称为韩(hán)国“二代女(nǚ)团”。在2007年以前的很久(jiǔ)一段时间里，韩国偶像(xiàng)团体都是(shì)“阳盛阴衰”，以男子偶像团体为(wèi)主，偶(ǒu)尔出道(dào)的几个女团也(yě)是昙花一现，完全(quán)没有(yǒu)机会和当时大热的男(nán)团抗(kàng)衡(héng)。

直到(dào)2007年，SM公司推出了少(shǎo)女(nǚ)时代，开(kāi)启(qǐ)了韩国女团的鼎盛时期(qī)。在当(dāng)年，少女时代的9位成员(yuán)平均年(nián)龄只有17岁，在出道前的练(liàn)习时长(zhǎng)都在5年以上。

2009年，她们推出了第一(yī)张(zhāng)迷你专(zhuān)辑Gee。尽管只是(shì)穿着(zhe)简单的(de)白色T恤和牛(niú)仔裤(kù)，少女们俏(qiào)皮清(qīng)新的(de)样子，配上朗朗(lǎng)上口的(de)歌(gē)词，这(zhè)首(shǒu)歌瞬间成(chéng)为各大音(yīn)乐排行(xíng)榜的榜首，在当年的韩国三大电视台拿到(dào)了14个(gè)第一(yī)。

很快，这首歌(gē)带着少女时代(dài)走出(chū)韩(hán)国，冲向(xiàng)亚洲。作为开创(chuàng)了一个时(shí)代的(de)女团，少(shǎo)女时代在当年尽可能多地尝(cháng)试(shì)了各种音乐风格。甜(tián)美俏(qiào)皮(pí)、复古爵士(shì)、暗(àn)黑girl crush、性感等等(děng)。风(fēng)格百变的(de)少女时代一度被称为“女帝”。

少女时代(dài)，与Wonder Girls、KARA，并称为二代(dài)女团“三大”。对(duì)于国内大多数人来说(shuō)，韩流(liú)真正在中国(guó)被(bèi)熟(shú)知，正是从少女时代在(zài)中国的繁荣(róng)开始的。

事实证明，这(zhè)三(sān)个(gè)女(nǚ)团也是最(zuì)早将(jiāng)韩(hán)流(liú)输出(chū)至全世界的韩(hán)国(guó)女子团(tuán)体。尽(jǐn)管在(zài)1960年代，曾有过第(dì)一批(pī)在美国(guó)获得成功的(de)韩国组(zǔ)合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在(zài)美国大(dà)火，单曲Nobody打入美国公(gōng)告牌百强单曲榜第76位，成为首个打入此排行榜的韩(hán)国团体(tǐ)。

而KARA则打开了日本(běn)市场。在以前，日(rì)本(běn)的韩流粉丝只停留(liú)在大火韩剧《冬季恋歌》和男子(zi)组合东(dōng)方神起，大多数都是女粉丝，而(ér)KARA的(de)火爆，让日本不少10-20岁的年轻男性歌迷成为了韩流的追随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之(z为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机hī)后几十年在(zài)国(guó)际上的高速发(fā)展(zhǎn)之路。

在少女时代之后，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及Rainbow也都靠实(shí)力成为了二代团中独具影响力的女子(zi)团(tuán)体(tǐ)。

性感风(fēng)成主流

少女(nǚ)时代在全世(shì)界(jiè)范围(wéi)内的爆火，让她们成了第一个威胁到男(nán)团地位的女子团(tuán)体，但打破男(nán)团霸榜的少女时代也(yě)曾遭(zāo)到(dào)男团粉丝们的(de)抵制。

同是SM公司旗下的男团Super Junior早(zǎo)就已经有了稳定(dìng)的(de)粉丝群体，公司为了推动少女时代的曝光度，让(ràng)她(tā)们经常(cháng)与男团互动，一起做(zuò)节目出广告，没想到却适得其反，少女时代被(bèi)质疑蹭热度，恶(è)评不断。

成员允儿在之后(hòu)的综艺(yì)节目里回忆，2008年少(shǎo)女时(shí)代(dài)首次集体参加(jiā)梦(mèng)想演唱会时，台下的观众在(zài)她们表(biǎo)演时关掉了手中的荧光棒与灯牌，静默表示对少女时代的抵制，长达(dá)十(shí)分钟之(zhī)久。这样(yàng)的“黑海”她们遭遇过三次。

不过这并不能够(gòu)阻碍女团(tuán)的强(qiáng)势发(fā)展，少女时代在海内(nèi)外的热度还在持续高涨(zhǎng)，韩国国内的女团也开始群雄(xióng)争霸。随着(zhe)女团市场的竞争日趋激烈，为了打破女粉占绝(jué)大多(duō)数的状(zhuàng)态，不(bù)少女(nǚ)团开始剑走偏锋。

这在2010年至2013年间(jiān)出道的第三代女团身上表现得最为明显。也许二代女团还在尽可能(néng)多地尝试各种风格，但三代(dài)女团(tuán)普遍着力于用强势(shì)性(xìng)感风(fēng)打(dǎ)开男性粉丝(sī)的市场(chǎng)。

三代女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突出女性化特(tè)征的(de)女团。

她们在着装及唱跳风(fēng)格上更博人眼球(qiú)。迷(mí)你裙、渔网袜、黑丝、深V等服(fú)装(zhuāng)元素常常出现(xiàn)在她(tā)们的MV或(huò)舞(wǔ)台(tái)上。

起初，这种从可爱风(fēng)到性(xìng)感风(fēng)的转为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机变被视作(zuò)是K-pop女团的新突破(pò)。但(dàn)随着女团(tuán)服装越来越(yuè)大胆，也有了更多(duō)会被视作是“擦边球”或直接性暗示的动作。一些女团的舞蹈编排(pái)甚(shèn)至无法通过电(diàn)视台的审核，有不少(shǎo)这段(duàn)时期的(de)女团(tuán)都被(bèi)打上了卖肉(ròu)的标签。

性感风女团的(de)消(xiāo)亡

也许是(shì)败给了女(nǚ)粉丝(sī)强大的购买力，娱(yú)乐公司逐渐(jiàn)发现，至少在(zài)如今的市场(chǎng)上，得(dé)女粉者(zhě)才得(dé)天下(xià)。从第四代开始，女子(zi)团体的风格变(biàn)得更多元(yuán)。

而近年(nián)来韩(hán)国女权运动的兴(xīng)起又将女性主题(tí)叙事(shì)打造成(chéng)了(le)韩国社会的(de)主流趋势。偶像(xiàng)产(chǎn)业自然也受(shòu)到影响，迎(yíng)合男性(xìng)观(guān)众的性(xìng)感风(fēng)逐(zhú)渐成(chéng)为(wèi)过去式，韩国(guó)女团转而迎合(hé)女粉丝的核心诉求。

“K-pop 女子团体的成功(gōng)和日益流行，是(shì)女(nǚ)性粉丝影响的。”在(zài)首尔延世大学教授韩国流行文化课程的教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行(xíng)业发生了更大的营销转变(biàn)。

在(zài)过去(qù)，女团成员是被打造出的产物，被动地接受着大众的凝视。少女时代从未完全(quán)主导过(guò)自(zì)己的音(yīn)乐或形象，K-pop成员们也一度被西(xī)方媒(méi)体看作是被造星工(gōng)厂(chǎng)打造出的完美偶像。

但如今的(de)女团展现出(chū)了(le)截然不同的一(yī)面，她(tā)们每一次露面都在(zài)传递更完整、更真实(shí)的现(xiàn)代(dài)女(nǚ)性形象(xiàng)。

研究(jiū)韩国流行文化的Sherman认为，“在西方(fāng)，我们一直(zhí)喜欢(huān)女性能够传(chuán)达一些赋权的信息，即使它(tā)是一(yī)种被编纂和商业化的信息(xī)。她们(men)（BLACKPINK）教会女性相信自己，这是(shì)美国观众(zhòng)一直想要的。”

Circle Chart的高(gāo)级研(yán)究员Kim Jin-woo也(yě)表示(shì)，女团近年来的(de)成功正是因为(wèi)她们整体形象的改(gǎi)变(biàn)。BLACKPINK及(jí)（G）I-DLE主打(dǎ)的风格都是旨在塑造人格独立的新时代女性的“gir crush”风，她们的女粉在80%以上。

尽(jǐn)管如(rú)此(cǐ)，韩(hán)流(liú)里(lǐ)能产(chǎn)生(shēng)更大利(lì)润的还是男团。一直以来，女子团体的利润都低于男(nán)子团(tuán)体，通(tōng)常(cháng)情况下，女(nǚ)子团(tuán)体被视为国内团(tuán)体，男(nán)子团体则被视为国际团体。

韩国流行(xíng)音乐市场(chǎng)追踪机构 Circle Chart 在去年12月(yuè)公(gōng)布的年终数据也显示，女团的歌曲播(bō)放率最高，但男(nán)团的专辑销(xiāo)量更高(gāo)。去年有 18 张韩国(guó)专辑销量超(chāo)过 100 万张(zhāng)，在这18张专辑力，有13个都是由(yóu)男团或(huò)男(nán)歌(gē)手创造的。

流行音乐(lè)评论(lùn)家Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团(tuán)体(tǐ)有不同的(de)目标(biāo)受众(zhòng)。男(nán)团专注于与忠实粉丝(sī)建立深厚的(de)联(lián)系，通常受众(zhòng)群体比(bǐ)较有(yǒu)限，而女团(tuán)则(zé)旨在吸引更(gèng)广(guǎng)泛的听(tīng)众。

一(yī)方面(miàn)，女团的音乐更(gèng)友(yǒu)好(hǎo)，更容易唱，而且其编舞容易被更多的观众群(qún)所接(jiē)受。女团会优(yōu)先(xiān)考虑本(běn)国的粉丝，在排行榜上获得成功后，进(jìn)而取(qǔ)得了更(gèng)多在韩国和亚洲的各个舞(wǔ)台上表演的机(jī)会。而男团一(yī)直更注重提高(gāo)专辑(jí)销(xiāo)量(liàng)，并(bìng)建立极其忠诚且日(rì)益国(guó)际化的粉丝群体。

不过这样的局(jú)面也许会在未来(lái)很(hěn)快发生(shēng)改变，一旦女团投入更多(duō)资金，她们(men)的赚(zhuàn)钱能力丝毫也不(bù)会亚于男团，BLACKPINK就是最好的证明。Sherman认为(wèi)，“如果赚的钱少，那(nà)是因为一开始花(huā)在支持那(nà)些女团(tuán)上的钱少。”

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