“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开(kāi)筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(cén筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思g)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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