很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(g丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗āng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗n style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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