财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联(lián)社联合开展“五一(yī)大消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱(cāng)石作(zuò)用增(zēng)强(qiáng)。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入(rù)提(tí)升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市(shì布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少)长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最高的(de)10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省(shěng)共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客(kè)房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府(fǔ)井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新天(tiān)地(dì)总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客(kè)告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了(le)四个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到(dào)票。但(dàn)如果是(shì)本地人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽(suī)然(rán)是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元(yuán)。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年(nián)增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺演(yǎn)出数(shù)据(jù)强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰(chén)观(guān)察发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随(suí)着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实(shí)际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资(zī)者把(bǎ)一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的(de)良(liáng)渚(zhǔ)遗(yí)址公(gōng)园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园(yuán)，该景区配套(tào)配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私(sī)家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安(ān)路(lù)步行街，我前(qián)后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然(rán)人流(liú)量很(hěn)大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈(qū)指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走(zǒu)红(hóng)的(de)山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地(dì)政法部(bù)门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还(hái)对(duì)物价波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时(shí)，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基本(běn)每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或(huò)能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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