很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)宝马和特斯拉哪个档次高益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋宝马和特斯拉哪个档次高意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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