既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一(yī)次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提(t张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表í)振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问题。

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