今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到23强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题6万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题(yě)会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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