财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅游(yóu)部数(shù)据(jù)中心测算，全(quán)国国(guó)内(nèi)旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电话会(huì)议(yì)，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主(zhǔ)编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体(tǐ)运营(yíng)刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙(shā)主要商(shāng)业(yè)网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井(jǐng)商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地(dì)人(rén)的话，建议今(jīn)天不(bù)要(yào)买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游客也就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根据(jù)网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出(chū)数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联(lián)社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离(lí)西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达(dá)到(dào)了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的(de)市内景点也在五(wǔ)一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐(cān)馆，人流(liú)量(liàng)分布都(dōu)严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时(shí)更(gèng)改计(jì)划，导致如(rú)此巨大(dà)的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕(xī)，财(cái)联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等(děng)地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从当地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的(de)措(cuò)施，当地公(gōng)安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎(yíng)来一(yī)波(bō)又一(yī)波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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