“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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