很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎn折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗g)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/V折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗R头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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