“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gō乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿ng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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