很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(河北属于南方还是北方 河北属于北方吗xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时河北属于南方还是北方 河北属于北方吗刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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