“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能(n一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么éng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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