当公(gōng)司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系(xì)列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血(xuè)地指出问题(tí)核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我(wǒ)基(jī)本没有接(jiē)触过王(wáng)力(lì)。”张超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职(zhí)业(yè)经理人的区别。前(qián)者(zhě)往往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓(tuò)土(tǔ)，打(dǎ)破(pò)陈规，从无到有；而(ér)后(hòu)者却是预算(suàn)管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐(táng)岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集(jí)团正式推出的虚(xū)拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不到(dào)2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如(rú)今(jīn)的业内(nèi)共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众(zhòng)眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转向海外实属必(bì)然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两(liǎng)次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于地(dì)理位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发(fā)达(dá)地区相对(duì)老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能(néng)上有(yǒu)些像早期陌(mò)陌的(de)陌(mò)生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的(de)陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多(duō)个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有火种(zhǒng)的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出海业务(wù)部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出(chū)海(hǎi)陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东，同类产品市(shì)场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势(shì)，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其(qí)依(yī)靠陌生人(rén)语聊社交方(fāng)式，避开了中(zhōng)东(dōng)地区的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在没(méi)有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大(dà)部分收(shōu)益用于(yú)与公会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他(tā)们的合作，如此一(yī)来(lái)产(chǎn)品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示公司采(cǎi)取了(le)降(jiàng)低分成比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩一个收(shōu)购而来(lái)的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出(chū)，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下(xià)载(zài)及活(huó)跃(yuè)用户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳431mm是多少厘米 431mm是多少米脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理(lǐ)层对(duì)于出海业务并不重视(shì)，乃至于(yú)在(zài)很(hěn)长一段时间内，公司出(chū)海产品的(de)优先(xiān)级都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务上(shàng)的(de)投资(zī)太(tài)慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海外业务只投(tóu)了十(shí)几万(wàn)元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还在强调(diào)，“我其实(shí)不建议出海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内(nèi)市场(chǎng)还没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国市场(chǎng)，你的产品才有(yǒu)辐射(shè)能力，去(qù)做一个(431mm是多少厘米 431mm是多少米gè)印度(dù)市场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失(shī)误(wù)导致(zhì)陌陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼(láng)环绕的(de)红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口夺(duó)食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大(dà)各方(fāng)资源投入，在(zài)奋力突破文化壁(bì)垒的同(tóng)时，做出(chū)产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花(huā)板，留给其试错和调整的时(shí)间(jiān)已(yǐ)经不多(duō)了(le)。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求(qiú)，文中人物均为化(huà)名）

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