“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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