Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释