“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台上(sh府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀àng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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