“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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