今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出p>

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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