很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已(心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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