很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业(yè)务迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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