唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划(huà)它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获(huò)悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌已经(jīng)迅速启(qǐ)动(dòng)了三(sān)四个不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前(qián)均已(yǐ)走到立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人均(jūn)被(bèi)视为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包括唐岩(yán)的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在成立之初迅(xùn)速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随(suí)后(hòu)又及(jí)时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个互(hù)联网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已(yǐ)经连(lián)续三(sān)年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮(mù)年(nián)。对此，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没有什么(me)特别的情(qíng)感，整(zhěng)个(gè)公(gōng)司(sī)都(dōu)非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力(lì)推(tuī)动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的(de)依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来(lái)实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一(bushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译yī)年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的(de)航向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极(jí)少加(jiā)班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工位上(shàng)发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会(huì)固定给每一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带领全球超(chāo)1600名(míng)员(yuán)工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次性包下了(le)当地近(jìn)800间酒店客房。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的(de)日子结(jié)束了。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在具(jù)体的(de)业务层会议上(shàng)，直(zhí)接听取(qǔ)来自(zì)一线的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负(fù)责人(rén)。类(lèi)似情况(kuàng)在此前王(wáng)力(lì)任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员(yuán)工向时(shí)代财经表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班(bān)明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的(de)需求(qiú)随着会(huì)议(yì)袭来，张超现在每天最早也(yě)要九(jiǔ)点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规(guī)模(mó)的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归(guī)的还有他(tā)的妻子张思川。她(tā)被(bèi)任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等工作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多(duō)名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大部(bù)分部门(ménbushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译)，一些(xiē)职能(néng)部(bù)门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创(chuàng)新事(shì)业(yè)部，并在(zài)公司(sī)内部发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意(yì)，试图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不(bù)再(zài)是一滩(tān)死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有(yǒu)可(kě)能因没有(yǒu)发(fā)展前(qián)景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的(de)一系列举措，打消了(le)他的念(niàn)头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业务会上他(tā)都能(néng)一针见血地指出问题核心所在，对(duì)不同(tóng)业务的(de)理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大(dà)方(fāng)向上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区别。前者(zhě)往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而(ér)后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据(jù)点点数(shù)据(jù)统计，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐(táng)岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多新项目(mù)，但至今(jīn)无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然(rán)。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾(céng)连续四次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发(fā)生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将(jiāng)基于(yú)地理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然(rán)而，受(shòu)限(xiàn)于文化差异，以及较发达(dá)地区(qū)相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交(jiāo)厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一款功能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌(mò)的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多(duō)个方面(miàn)均处于劣(liè)势，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再(zài)次组建起一(yī)个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市场的(de)出海(hǎi)陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交(jiāo)产品。然(rán)而在(zài)中东，同类产(chǎn)品市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的(de)Voga没(méi)有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中(zhōng)东地区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打(dǎ)开市场。据(jù)内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规(guī)模至(zhì)少可以排到中(zhōng)东(dōng)市(shì)场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在(zài)营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收(shōu)益(yì)用于与公(gōng)会(huì)、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们(men)的合作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩一个收购(gòu)而来的探探(tàn)海外(wài)版还在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用(yòng)户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于(yú)出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长一(yī)段(duàn)时(shí)间内，公司(sī)出海(hǎi)产品的(de)优(yōu)先级都要低于其(qí)他国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务(wù)只投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访时还在强调，“我(wǒ)其(qí)实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国(guó)内市场还(hái)没(méi)有到一个特(tè)别成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你(nǐ)的产品才有辐射(shè)能力，去(qù)做一个印(yìn)度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环(huán)绕(rào)的红海(hǎi)市场(chǎng)，要(yào)从(cóng)中虎口(kǒu)夺(duó)食(shí)并不容(róng)易(yì)。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌必须(xū)加大各方资(zī)源(yuán)投入，在奋(fèn)力突(tū)破(pò)文化壁垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为最(zuì)后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其(qí)试错(cuò)和调整的(de)时间已经(jīng)不(bù)多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者(zhě)要求，文中人物(wù)均为化名）

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