Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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