很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议(闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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