既是响应消费(fèi)复苏(sū)的(de)大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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