财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游城市(shì)热度(dù)不(bù)减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈(quān)，有效带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型(xíng)游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需下(xià)，消(xiāo)费经济(jì)压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预(yù)期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜(qián)力(lì)有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的(de)统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市(shì)第(dì)三。小红(hóng)书(shū)近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测(cè)的旅(lǚ)游(yóu)区共339家(jiā)，累计(jì)接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入(rù)5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流(liú)达(dá)8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人(rén)数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现场(chǎng)游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地(dì)目前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议(yì)今天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是(shì)很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消(xiāo)费(fèi)者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次(cì)，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成(chéng)都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出(chū)数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依然早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就(jiù)显示(shì)当日(rì)门票已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流(liú)变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋(sòng)城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的(de)场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的(de)市内(nèi)景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右(yòu)半米内(nèi)都(dōu)是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路(lù)站还因为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到(dào)各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中(zhōng)心(xīn)人(rén)流量很(hěn)大，但人(rén)流分布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字者，往年淄(zī)博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字滕飞(fēi)从当地了解到，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末(mò)人流量较大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)的氛(fēn)围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望成为(wèi)‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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