财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市(shì)热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据(jù)中心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的(de)专题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济(jì)温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作(zuò)用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财(cái)联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据(jù)，网红(hóng)城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回(huí)暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店到店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和(hé)友达店(diàn)人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌(pái)方(fāng)处获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗告(gào)诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平(píng)在电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称(chēng)，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营(yíng)业额(é)增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已(yǐ)经售(shòu)罄(qìng)，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计演出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在(zài)五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平(píng)时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是(shì)人，部分(fēn)狭窄的(de)通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很(hěn)大，但大到(dào)各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上(shàng)去(qù)游客(kè)们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计(jì)划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大(dà)的(de)人流(liú)量实际集中造福了(le)少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博(bó)市政府在(zài)短(duǎn)时间内(nèi)做(zuò)出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上(shàng)商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务(wù)型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从(cóng)当地政法部(bù)门人员处(chù)获悉(xī)，市政府还(hái)对(duì)物(wù)价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当(dāng)地(dì)公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人(rén)驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场看到(dào)，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quá《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗n)都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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