“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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