既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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