今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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