唐岩回归半(bàn)年之后，陌(mò)陌正在筹划它(tā)的(de)第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌(mò)内(nèi)部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些(xiē)项(xiàng)目的领头人(rén)均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹(fù)，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩(yán)的助理。在公司内(nèi)部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出(chū)海决(jué)心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来说，在国内(nèi)社交(jiāo)格局(jú)基本(běn)已定、监管不(bù)断加强的当下(xià)，奋(fèn)力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年(nián)的(de)陌(mò)生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待(dài)了太久。成立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇过(guò)战争，先(xiān)发优势(shì)让(ràng)它在成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转型秀(xiù)场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互(hù)联网公司能做到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元(yuán)现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直(zhí)播(bō)强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三年(nián)下滑，且始终未(wèi)能找到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特(tè)别的(de)情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接(jiē)受(shòu)衰老，一(yī)天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞(cí)去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极(jí)少加班，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时代财经表示(shì)，“曾(céng)经七点一过，领导就不(bù)可能(néng)在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降(jiàng)本增效大(dà)旗缩(suō)减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等(děng)多(duō)个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包下(xià)了当地近800间酒店(diàn)客房(fáng)。这(zhè)场(chǎng)盛大的(de)狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结束了。回(huí)归的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体的业务层会(huì)议上(shàng)，直(zhí)接听(tīng)取来(lái)自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王(wáng)力任(rèn)期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一(yī)名资(zī)深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加(jiā)班明显多了起来。大(dà)量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了(le)大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的(de)妻子张思川(chuān)。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门(mén)，一些职(zhí)能(néng)部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的(de)唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部(bù)发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图(tú)从中孵(fū)化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随(suí)之而(ér)来。张超告诉时(shí)代(dài)财经(jīng)，如(rú)果不是唐(táng)岩(yán)的回归(guī)，他极(jí)有(yǒu)可能因没有发展前(qián)景而(ér)离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列(liè)举(jǔ)措，打(dǎ)消(xiāo)了他的念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一(yī)把，看陌(mò)陌能不卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务(wù)会上他都能一针见血地(dì)指出问题(tí)核心所在，对(duì)不同业务的(de)理(lǐ)解(jiě)也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向上感觉(jué)不(bù)会出(chū)错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本没有(yǒu)接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与(yǔ)职(zhí)业经理人的区(qū)别。前者往往代(dài)表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从无(wú)到有；而后(hòu)者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班。唐岩通过(guò)自己的回(huí)归，再次吹响了(le)陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集(jí)团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场(chǎng)景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何(hé)水花。据点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接(jiē)管的创新(xīn)事(shì)业部自成(chéng)立以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区(qū)树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对(duì)对等(děng)众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的(de)业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公(gōng)众眼中的(de)社交“第(dì)二(èr)梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市(shì)场突破(pò)难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌(mò)再(zài)次(cì)重启出(chū)海(hǎi)战略能(néng)否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海(hǎi)发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异(yì)，以及较(jiào)发(fā)达地区相对(duì)老旧的产品形态，这(zhè)些应用并没(méi)有(yǒu)打开海外(wài)陌(mò)生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款功能上(shàng)有些像早期陌(mò)陌的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运(yùn)营等(děng)多个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至(zhì)今(jīn)留有(yǒu)火(huǒ)种(zhǒng)的(de)是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一个50余(yú)人的出海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅(xùn)速(sù)打开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构(gòu)的(de)症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益(yì)用于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的(de)合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公司采取了降低分(fēn)成比例的卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出海业(yè)务只剩一(yī)个收(shōu)购而来(lái)的探探海外(wài)版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对(duì)于出(chū)海业务并(bìng)不(bù)重视，乃(nǎi)至(zhì)于在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，公(gōng)司出海产品的优先级都(dōu)要低于其他国内创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业务(wù)上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业(yè)务只(zhǐ)投了十几万元试卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗水，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王力在(zài)接(jiē)受采访时还(hái)在强调，“我其实不(bù)建议(yì)出海(hǎi)，因为(wèi)我觉(jué)得国内市场还(hái)没(méi)有到一(yī)个特别(bié)成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有辐(fú)射能力，去做(zuò)一(yī)个(gè)印度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过(guò)了最好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛(sài)道(dào)以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累的陌(mò)陌必须(xū)加大各方资源投入(rù)，在奋力突(tū)破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境(jìng)遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛(sài)道眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和调(diào)整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物(wù)均(jūn)为化(huà)名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗