唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的(de)第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经从多位(wèi)陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同(tóng)的出(chū)海项(xiàng)目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目的领(lǐng)头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来(lái)说，在国内(nèi)社交格局(jú)基本已定(dìng)、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于2011年(nián)的陌(mò)生人(rén)社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大的(de)用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没(méi)有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续(xù)三(sān)年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对(duì)陌陌没(méi)有什么特别的(de)情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就(jiù)像(xiàng)一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团(tuán)，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的刺(cì)激还不足以给陌(mò)陌(mò)带来(lái)实质性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人(rén)躬(gōng)身(shēn)入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业(yè)都是(shì)中厂(chǎng)“小而美”的(de)代(dài)名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工(gōng)作(zuò)的张(zhāng)超对时(shí)代财经(jīng)表示(shì)，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能(néng)在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效(xiào)大(dà)旗(qí)缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾(céng)带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都(dōu)、新(xīn)德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭(dā)乘(chéng)82架(jià)次航班到日本东(dōng)京集中团建，一(yī)次性(xìng)包下了当(dāng)地(dì)近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平(píng)”的日子(zi)结束(shù)了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的(de)业(yè)务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥(chì)相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎(hū)从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一(yī)名(míng)资深员(yuán)工(gōng)向时代(dài)财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工(gōng)加班明显多(duō)了起(qǐ)来(lái)。大量的需求(qiú)随着会(huì)议(yì)袭来，张超现在每天(tiān)最(zuì)早也要九点才(cái)能(néng)离开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同(tóng)步(bù)开启了(le)大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同(tóng)回归的(de)还(hái)有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文集团(tuán)的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时(shí)代财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员(yuán)，范围(wéi)覆(fù)盖大(dà)部分部门，一(yī)些职(zhí)能部门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌创(chuàng)新事(shì)业(yè)部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时代(dài)财(cái)经，如(rú)果不是(shì)唐岩的(de)回归，他(tā)极有可(kě)能因没有发(fā)展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一系列(liè)举措，打(dǎ)消了他(tā)的(de)念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务会上他都能(néng)一(yī)针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题核心所在(zài)，对不(bù)同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上(shàng)感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触(chù)过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这(zhè)正是创始人与(yǔ)职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的(de)回归(guī)，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首(shǒu)战就遭(zāo)遇不(bù)顺(shùn)。今(jīn)年(nián)1月，挚文(wén)集团正式推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐(t上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个áng)岩接管的(de)创新事业(yè)部自(zì)成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯(tī)队(duì)”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次(cì)重启出海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次(cì)出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于(yú)地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异(yì)，以(yǐ)及较发达地区相(xiāng)对老旧的(de)产(chǎn)品形态(tài)，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生(shēng)人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些像早期陌(mò)陌的陌生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态已经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等(děng)多个方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)。然而(ér)在(zài)中东(dōng)，同类(lèi)产品市场份(fèn)额早已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠(kào)陌(mò)生人语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约(yuē)束，在没(méi)有同类(lèi)竞品的(de)情况下迅速打开市场(chǎng)。据(jù)内(nèi)部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规(guī)模至(zhì)少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿(ruì)向时(shí)代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用(yòng)于与(yǔ)公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采(cǎi)取了(le)降低分(fēn)成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务(wù)只剩一(yī)个(gè)收购而来的探探(tàn)海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对(duì)于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的(de)优先(xiān)级都(dōu)要低于其(qí)他(tā)国内创新产品。“陌(mò)陌在(zài)海(hǎi)外业务上的(de)投资(zī)太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看(kàn)到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其(qí)实(shí)不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场(chǎng)还没有到(dào)一(yī)个特别成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错(cuò)过了(le)最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间(jiān)已上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是(shì)一个群(qún)狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资(zī)源(yuán)投入，在(zài)奋力(lì)突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的(de)现金流成为最(zuì)后的(de)底牌(pái)，当下(xià)陌陌(mò)的(de)境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试错(cuò)和调(diào)整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名(míng)）

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