既是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度(d天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓ù)。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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