今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是campus是什么意思 campus是国誉吗看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽campus是什么意思 campus是国誉吗童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)campus是什么意思 campus是国誉吗升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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