Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音)或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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