既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来(lái)电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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